B站的第一次,这跨年晚会您打几分?

8203.3万人气值。

没有主持翻车,没有艳压现场,没有土嗨神曲,哔哩哔哩(以下简称B站)的跨年新酒,照样喝嗨了万千阿宅。

事实上,自B站联合新华网举办首届跨年晚会“二零一九 最美的夜”的消息传出后,外界不是没有质疑声。在B站粉丝看来,跨年晚会这玩意就太过“现充”,况且迎战六大卫视恐无胜算;

路人则觉得片单迷幻,“数码宝贝x亮剑x哈利波特”的组合,没传统晚会那个味儿。晚会,在想看啥都随时超量供给的今天,不就是卖个怀旧情怀吗。

直到12月31日晚,B站以炸裂现场直戳用户嗨点,用华丽成绩消除了我们的疑虑。看B站跨年晚会的年轻人,在直播间细数旁人不懂的经典梗,疯狂刷着“多谢款待”“奥利给”“AWSL”等特色弹幕。这哪叫跨年晚会,明明是少年团建。

评论区尽是高赞好评,一句“实话实说,第一次晚会办的很好,甚至超过了一些卫视”道出无数用户心声。硬糖君体感最为明显的是:跨年晚会总算有了记忆点,每个节目都在脑海有画面。

作为国内首个试水跨年晚会的互联网公司,B站为这项其实已现疲态的年度固定娱乐带来了新玩法——跨年晚会不再过度强调明星价值,转而以极具平台印记的内容征服用户,为其留下别样体验。

不过,想要完全get到B站跨年(以下简称B晚)的每个节目绝非易事。这份节目单,不止折射出年轻群体的观影习惯,甚至还隐藏了几代年轻人的审美趣味。解读每个作品,还得找到它的钥匙——

最美一夜,够排面

“排面”,贯穿B晚始终。

B晚分为日落、月升、星繁三大篇章,完美切合“最美的夜”这一主题。节目单包含 欢迎回到艾泽拉斯、中国军魂、我为歌狂、海德薇变奏曲等35个节目。

舞蹈秀开场,《魔兽世界》的黑暗之门投影屏幕,勇士们在激扬音乐里怒吼着“为了联盟,为了部落”的进攻口号,将人步步拽进艾泽拉斯世界。熊猫人随后登场,“兽人永不为奴”的弹幕密集刷过,魔兽玩家的怀旧情绪被推向顶峰。

没等咱尽情回味魔兽时代,主持人朱广权的出现又让人瞬间变身“啊啊怪”。素有央视段子手、押韵狂魔称号的他,是B站搞笑作品的热门素材。此前,“我一首RAP就是一期节目”的视频,以820多万播放量将朱广权送上B站顶流位置,也刷新了大众对主持人的认知,开启了“网红”央视主持人的新时代。

B晚舞台上,朱广权秀出四押开场白,保质又保量。#朱广权主持B站跨年#的微博话题空降热搜,斩获近亿阅读。隔壁还在为主持人水平争论不休时,“B站x朱广权”靠硬核有趣率先出圈。

搭配弹幕食用节目的硬糖君,专门留意了用户公认的几大“排面现场”。除《欢迎回到艾泽拉斯》这类视觉震撼外,燃系作品最让人欲罢不能。燃不但能暖热现场气氛,更能直达观众精神世界。这种强烈的情感共鸣,在《哪吒》《去流浪》《涅槃(Phoenix)》等节目里得以反复体现。

一曲《哪吒》,GAI将观众带回初看《哪吒之魔童降世》的场景。哪吒逆天改命和国产动画电影爆发,曾让我们热血沸腾。而那时的万般情愫,在GAI“我是莲花”的歌词里再度延续,散落在“好炸!是内味儿”“哪吒啊,泪目”“表白小破站,给舞美跪了”的弹幕里。

《涅槃(Phoenix)》带给了大众同样观感。今年中国FPX战队历经厮杀,一举拿下《英雄联盟》S9全球总决赛冠军。B站请来美国歌手Chrissy Costanza献唱《英雄联盟》决赛主题曲《涅槃》,带领观众重温了FPX的夺冠之路。满屏的“太有排面”,充分表达大家对节目的喜爱。

虽说宝藏节目众多,硬糖君心里的全场最佳属于方锦龙老师!他和洛天依合作奏唱的《茉莉花》,生动呈现出一幅绝美四季图。国乐大师和虚拟偶像跨次元对话,让审美突破圈层壁垒,实现了传统文化和二次元文化的碰撞与融合。

而方锦龙和百人乐团的《韵·界》更是神仙打架的名场面。12分钟里,中国乐器、西洋乐器、印度乐器的魅力尽显,观众接受了一场“中外两开花”的音乐洗礼。

“今日站在你面前的,不再是小破站,而是哔哩哔哩矿业无限公司。”围观B晚的群众在微博写道。

这样玩梗,妙啊!

乍一看,B站的节目单有些“混乱”。洗脑神曲缺席,流量明星量少,颠覆了外界对传统跨年晚会的想象。而ACG元素弱化,UP主存在感降低,又让B站用户没能找准观看姿势。

正片上线后,大家才从玩梗狂欢里,看到了平台的良苦用心。从嘉宾到内容,每个节目背后都暗藏着某个群体的娱乐方式。透过这个窗口,我们能清楚知道鬼畜、战歌、注入灵魂等社交话术的深层含义。

见过唐国强和伊丽莎白同框的硬糖君,自以为见过世面。可当张光北现身B晚时,我的骄傲被撕裂了。

张光北何人?《亮剑》的358团团长楚云飞,《三国演义》的吕布,B站鬼畜区的顶流代表啊。

据硬糖君不完全统计,B站以楚云飞主角剪辑的视频,十万播放以上的高达百个。其中,题为“【鬼畜】看我楚云飞98k一发入魂”的作品斩获109万播放,1.2万点赞。两年前的作品,随手点开还有14人在看,楚团长实红。

因此,张光北B晚高燃合唱《中国军魂》时,用户如遇故友般纷纷刷起“全体起立,欢迎云龙兄回家”。晚会现场,他数次称赞年轻人想象力丰富,调侃有机会要演个B站播放的剧。

严肃主题的趣味表达,也使音乐作品里蕴含的爱国精神薪火相传。“中国加油!”“热血少年当自强”的热血宣言比比皆是,足见主流文化价值对B晚观众影响之深。

此外,吴亦凡能够登台B晚,也得益于与鬼畜区的不解之缘。2019年,他在B站经历了群嘲到站草的奇幻漂流。大量取材吴亦凡的剪辑作品,赢得了动辄千万、百万播放,为其赚足了热度和关注。“你看这个面,它又长又宽”的吴氏Rap,一度成为音乐区的经典评词。

吴亦凡顺势推出“自嘲”单曲《大碗宽面》,更是借势B站出圈成为年度爆款。UP主@大家的音乐姬 上传的《大碗宽面》(动画版),收获了1151万播放,68万点赞。经此一役,吴亦凡成功扭转大众风评。如今,他登台B晚再唱《大碗宽面》,坐实耿直男孩的人设,圈粉无数。

值得一提的是,B晚压轴嘉宾和曲目最是意味深长。五月天的《干杯》,本就是B站用户公认的站歌。让他们唱着《干杯》倒数新年,观众的集体记忆和情感羁绊被反复加深。五月天的音乐配上“哔哩哔哩干杯”的弹幕,2019年在一场“精神酒局”里完美落幕。

B晚的小心机

跨年晚会发展十多年,商业效应得以不断强化,但始终没能形成明显的文化印记。举办方越来越面临内容同质化、自我重复的瓶颈。各家再怎么争妍斗艳,都是一晚风光。

然而,硬糖君发现观众心理在B晚有了微妙变化。截至发稿时间,这场晚会重播次数突破2600万,“半路入坑”“再刷亿遍”的呼声不绝于耳。不乏网友调侃:关了B站跨年晚会,感觉自己的2019年白过了。

跨年晚会既是最强的注意力经济形式,也是平台秀肌肉的窗口,B晚也不例外。每个节目都和B站内容生态紧密相连,让用户无形中重温了经典番、纪录片和名场面,用晚会掀起了补课热潮。

看B晚节目表,硬糖君如同打开了自己的番剧列表。《镇魂街》《哈利波特》《我为歌狂》等,无一不在喊着“快来追我啊”。

理查德·克莱德曼弹奏着《哈利·波特》系列电影主题曲——《海德薇变奏曲》,乐师们纷纷戴着巫师帽,舞台上出现了悬浮蜡烛的经典场景,沉浸体验让观众想起等猫头鹰送通知书的夏天。还没被接去霍格沃茨魔法学校的人,反复刷着电影来安放自己的情怀。

2019年,B站购入了不少经典影视剧版权,《哈利波特》系列电影就在其列。八部电影播放数突破3228.8万,带动了平台大会员的增长。B晚过后,不少网友在评论区表示“要为信仰充值”。

南征北站NZBZ的表演,则勾起大家重温《那年那兔那些事儿》《镇魂街》两大国产动画的热情。硬糖君亲眼目睹,《镇魂街 第二季》的播放量一路高涨,朝着7000万狂飙突进。

此外,B晚还为待播新番暖热了场子。在“2019-2020 bilibili国创动画作品发布会”上,B站官宣推出经典国漫《我为歌狂》的全新续作,赚足了关注度。而胡彦斌出席B晚,连唱两首《我为歌狂》的插曲,无疑将大众的怀旧和期待推向新高潮。

当然,B晚也为游戏、音乐、纪录片造势颇多,带动了不同类型的作品扩圈走红。硬糖君就由旧北乐队的《如去年一样悲伤》入坑,一头扎进了B站自制美食纪录片《人生一串》。

B晚制作团队接受采访时,表示希望实现音乐可视化,给观众呈现一场真正的音乐会。目前来看,他们的愿望已经照进现实。玩梗的《大碗宽面》,特色的《韵·界》,经典的《倔强》,共同构成了动人现场。如此多元的音乐江湖,也得益于B站年轻用户的欣赏个性、尊重经典。

2019年已经结束,B站走了十个年头。而不少人还在摸索混入B站的姿势,他们或许能从这场晚会里找到社交货币。迈入三十岁的硬糖君,耳畔仍回荡着:此生无悔入B站,一生至死是少年。(゜-゜)つロ 乾杯~

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湖南登顶、B站入局,五大卫视跨年晚会你pick哪家?

        昨晚的跨年晚会,你pick了谁?

是水中热舞+湿身诱惑的王一博,还是同台合唱《我们都是追梦人》的肖战、张艺兴,是惊艳全场的李宇春live,还是将外景搬至千里之外的北京卫视,又或者是被《追我吧》事件严重拖累的浙江卫视?…….或许你同时在追,也或许一家未看。

但只要稍微关注了昨晚跨年晚会的观众,都会有一个明显的局部感知——卫视跨年晚会之争,越来越激烈了。首先体现在的就是置办晚会的数量上,相比起以往,今年的跨年晚会多了两家——B站和央视,且在置办时间上,纷纷选择了“跨年夜”当晚,这与以往部分卫视选择“错开”跨年略有所不同。

其次就是体现在时间战线上,更早之前(9月),江苏卫视就在自家招商会上官宣了跨年晚会首个嘉宾“李宇春”;随后前来参赛的其他平台也纷纷率先官宣了自家的王牌艺人,比如东方卫视锁定胡歌、江苏卫视再添蔡徐坤等。

进入12月,湖南卫视则以“对不起,除了顶流我们一无所有”,以及“四大三小双爆爆”的宣传口号炸开跨年晚会前瞻;东方卫视则通过“猜小人”的策略,将战事进一步升级;“做什么都不对”的浙江卫视,也常常因为沉默无声被网友骂上热搜…….这场旷日持久战,才算是真正意义上打响。

相比起前面的“预热”,流量之争永远是一个卫视的最后归属。果不其然,今年的湖南卫视以“流量之势”重新夺冠,东方、江苏紧随其后,浙江卫视排在了最后。

一场以“流量”为首的卫视跨年晚会,就此落下帷幕。

格局之变:湖南、东方“王者之争”,

江苏以“质”取胜

每年的卫视格局之战,基本都是本场晚会的最大看点。今年也不例外。

回顾前几年卫视跨年晚会之争,湖南卫视虽长期霸占头部位置,但在近两年也逐渐凸显出危机。最明显的当属2018年,在江苏卫视的“实力夹击”下,湖南卫视以“分毫之差”丢失霸主地位,位列当晚跨年晚会第二。

而再往前观看,2016、2017年,浙江卫视率先抢夺跨年晚会关注,选在跨年日的前一晚,提前置办晚会,这也让其跨年晚会收视率,不断飙升。再加上,当时的《跑男》、《王牌对王牌》等一众综N代表现优异,期待浙江卫视跨年晚会的大有人在。

只是在今年,随着“高以翔”事件的发生,浙江卫视基本等同于默默退出这场赛场,不仅在跨年晚会之际无过多“剧透”,连昨晚的现场嘉宾席位以“赠票”的方式送选观众,都未能坐满。“看点”也就自然落在了湖南、东方和江苏三家卫视之争上。

湖南卫视是今年跨年晚会的最大赢家,不仅官宣时就喊出霸气口号,邀请来的嘉宾艺人,也基本兑现了网传的“四大三小双爆爆”之位。

在节目质量上,湖南卫视依旧贯彻往年的歌手真唱、演员假唱的方针,这也造成其开播不久后的#杨幂腾格尔王晨艺《野狼disco》#上热搜。假唱阵容中,还有杨紫的“高空荡秋千”,刘涛、秦海璐的《现在不跳舞要干嘛》,以及两人的“金银角造型”。

谢娜的主持功底,也是湖南卫视今年跨年晚会,备受争议的话题之一。其安静风、妈妈式主持路线,被网友调侃为“像在主持幼儿园”节目,可有关“谢娜才是真正的顶流”还是得到了大批网友的认同。

东方与江苏,是今年彼此不分伯仲的跨年晚会“二把手”。若说真正将两家拉开距离的,当属“肖战”的出现,有消息显示,东方卫视昨晚跨年晚会前半段一直落后于江苏卫视,直到“肖战”的现身,东方卫视收视率一路飙升,最终反超江苏卫视。

不过,在晚会质量上,谁家也抵不过以“业务水平”选拔嘉宾选手的江苏卫视,其也是昨晚嘉宾节目中被吐槽的最少的平台之一。而有关李宇春的《哇》、张靓颖的“九首歌曲”连环,以及张杰的新版《逆战》,皆得到不同圈层的受众表扬。

至于其他几家平台跨年晚会,也在不同程度上有所创新,比如北京卫视依旧主打“地方文化”,央视的主持人“天团”,以及B站的“做最懂年轻人的晚会”,都有着些许惊喜。

不难发现,每年跨年晚会各家卫视都会耗费巨资,一方面这与其寸土必争的卫视收视有着必然关联;另一方面,也离不开平台背后的广告大战。

广告之战:拼多多成最大赢家,

可卫视跨年依旧是一门赔钱的买卖

从去年开始,卫视跨年晚会招商便频频现身电商、短视频门户,一来这与瞬息万变的市场发展有关;二来,也凸显出平台背后的金主力量。今年几家卫视的跨年招商晚会中,依旧是以“电商和短视频”为主,比如湖南卫视的独家冠名商是拼多多、东方卫视的独家赞助商为快手,江苏卫视的独家赞助商是抖音等。

这背后也流露出卫视跨年晚会的品牌变迁,从最早湖南卫视以诺基亚、OPPO、加多宝为每年跨年晚会赞助商开始,每年的卫视跨年晚会赞助的格局基本就定在了同品牌的竞品上,比如OPPO的老竞争对手VIVO,加多宝的饮料同行等等。

直到拼多多入局,京东、快手、抖音,也逐渐成为跨年晚会中的老客户。比如2018-2019年的跨年晚会上,拼多多一家就赞助了三家平台晚会,不仅是湖南卫视的独家赞助商,还是东方、江苏的特约赞助商,这也让拼多多在电商届逐渐崭露头角。

品牌主与平台方跨年晚会合作,向来是晚会的必看元素之一。但置办了这么多年,卫视跨年晚会看似稳赚不赔的背后,却处处惊现窟窿。此前有媒体报道,卫视每年的一场晚会制作成本大概在7000万左右,这还是按照前几年明星艺人的价格出场费用进行估算。到了今年,即便是在限薪令、税收调控的当下,头部艺人的出场费用至少也会达到百万元一场。

按照湖南卫视今年请艺人的标准,一线与顶级流量的艺人居多,其整场晚会置办下来的成本至少达到亿元级别,而按照其今年给出的一系列广告价位进行推算,湖南卫视的广告赞助金额应该是在1-1.5亿元之内,基本只能与制作经费达到平衡。

而这,显然已经是卫视跨年晚会目前能够争取来的最好成绩。此前,已经有大量报道显示出卫视跨年晚会的招商就是一门“亏本”的买卖。到了今年,则直接衍变成卫视今年前8个月的电视广告投放费用,最大降幅已经达到23%,这进一步显示出卫视当前的步履维艰。

可即便如此,卫视为何还是坚持“挥金如土”的操办跨年晚会?一来,这与广告总局响应的“重视传统文化节目”息息相关;二来,也是为了向观众、业内人士展示其一年的硕果累累和资源优势,好为下一年的广告招商,打响开头。

今年的卫视跨年晚会,已告一段落。谁是你心目中的最佳“表演人选”,谁又是展现实力、资源最强的平台?每个人心中评选定论虽不尽相同,但数据证明,湖南、浙江如今已然有着“天壤之别”。

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